SR_US_TK_NB_Bras_2026 — Plan de Negativos y Keywords

Truekind · cuenta 187-171-1997 · campaña id 23972264783 · Período analizado: 29 jun – 11 ago 2026 (vida completa de la campaña) · Generado 12 ago 2026 · Solo propuesta — no se aplicó ningún cambio

Conclusión principal: los negativos no son la palanca de esta campaña. Sobre 3,657 términos de búsqueda solo encontré $80 de gasto realmente off-theme (2.4%). La estructura ya se saneó dos veces — Cassia pausó 5 ad groups el 16-jul y tú separaste Cooling/Moisture el 5-ago — y eso llevó el ROAS CDP de 0.65x a ~2.06x. La campaña hoy está limitada por Ad Rank, no por queries malas ni por budget: IS <10% con 0.0% de pérdida por presupuesto.

1 · Estado de la campaña (CDP = fuente de verdad)

Spend

$3,365

29 jun – 11 ago

Revenue (1DC)

$4,088

CDP q2635

ROAS CDP

1.21x

vida completa

ROAS CDP — estructura viva

2.06x

20 jul – 11 ago

Órdenes

CPA $61 · AOV $74

Impression Share

<10%

90% perdido por rank

IS perdido por budget

0.0%

el budget NO es el muro

tROAS actual

1.6

Max Conv Value · $180/d

Evolución semanal (ROAS CDP)

Semana (lun)	Spend	Revenue	Órdenes	ROAS CDP	Qué pasó
29 jun	$236	$236	4	1.00x	Lanzamiento, 9 ad groups
6 jul	$777	$628	9	0.81x	Escala 2.2× — CPC sube a $2.07
13 jul	$1,148	$746	12	0.65x	Peor semana
20 jul	$75	$327	4	4.37x	16-jul: Cassia pausa 5 ad groups
27 jul	$226	$585	7	2.59x	27-jul: se crea Posture_Bras
3 ago	$643	$1,346	16	2.09x	5-ago: split Cooling + Moisture + 29 negativos
10 ago	$259	$220	3	0.85x*	Solo lun–mar; revenue CDP aún asentándose

* Los eventos de CDP se asientan con 1–2 días de retraso — no tomes la última semana como definitiva todavía.

2 · Lo que la data dice del trabajo ya hecho

Ad group	Estado	Spend	Conv	ROAS plataforma	Veredicto
Menopause_Bras	ENABLED	$1,089	45	2.60x	El motor — 32% del spend, 63% de las conversiones. No tocar.
Wireless_Bras	PAUSED 16-jul	$977	9	0.64x	Pausa correcta. Sus 2 keywords PHRASE eran la fuga.
Moisture_Wicking_Bras	ENABLED 5-ago	$443	6	1.01x	Solo 1 semana de vida — aún en rampa.
Strapless_Bras	PAUSED 16-jul	$272	4	0.80x	Pausa correcta.
Cooling_Breathable_Bras	ENABLED 5-ago	$267	6	1.44x	1 semana de vida — arranque razonable.
Sports_Bras	PAUSED 16-jul	$138	1	0.30x	Pausa correcta.
Posture_Bras	ENABLED 27-jul	$86	0	0.00x	0 conv en 16 días. Ver §6.
TShirt_Bras	PAUSED 16-jul	$60	0	0.00x	Pausa correcta.
Bralettes	PAUSED 16-jul	$33	0	0.00x	Pausa correcta.
Ad groups VIVOS		$1,885	57	1.94x	vs. $1,480 @ 0.60x de los pausados

Los dos keywords que causaron casi todo el daño ya están apagados: best bras for women [Phrase] — $358 @ 0.51x, y front closure bra [Phrase] — $215 @ 0.42x, ambos en Wireless_Bras. Eran la red amplia que arrastraba las 255 queries de "older women / seniors" y las 316 de "plus size / large bust". Esa fuga ya está cerrada desde el 16-jul.

3 · Plan de negativos — 24 términos, $80 (2.4% del spend)

Ninguno llega a la Bleeding Rule ($50 gasto / 0 conv). El término off-theme más caro de toda la vida de la campaña es trueform bra con $13.62. Esto no es una campaña con problema de queries — es una campaña con problema de alcance.

Keyword	Criterion Type	Category	Level	$ waste	#términos	Nota
`trueform`	Phrase	Competitor	Shared list	13.62	1	TrueForm — bras de postura
`pain`	Phrase	Medical/compliance	Campaign	8.58	29	shoulder/back/breast pain — la LP de Posture declara que no trata condiciones médicas
`velcro`	Phrase	Off-product	Campaign	8.39	9	cierre adaptativo — TK no lo fabrica
`size calculator`	Phrase	Info/tool	Campaign	5.46	5	sin intención de compra
`enell`	Phrase	Competitor	Shared list	4.70	2
`truly bra`	Exact	Competitor	Shared list	4.67	1	Exact a propósito — Phrase `truly` bloquearía "truly comfortable bra"
`how to measure`	Phrase	Info	Campaign	3.17	10	seguro aquí — a diferencia de SpecialtyBras, esta campaña no tiene keywords de bra-fit
`elmo`	Phrase	Irrelevant	Campaign	3.05	1
`bamboo`	Phrase	Off-product	Campaign	2.98	19	amplía el `bamboo cool` que ya existe
`bra stores`	Phrase	Retailer	Campaign	2.80	3	navegacional
`fabletics`	Phrase	Competitor	Shared list	2.66	1
`costochondritis`	Phrase	Medical/compliance	Campaign	2.40	1
`ambrielle`	Phrase	Competitor	Shared list	2.35	4	marca propia de JCPenney
`harper wilde`	Phrase	Competitor	Shared list	2.27	7
`place to buy bras`	Phrase	Retailer	Campaign	2.15	2
`sellyhug`	Phrase	Competitor	Shared list	1.87	2	ojo convirtió 0.5 / $30 en 1 clic — pero pertenece a `SR_US_TK_NB_Competitor` (2.09x ROAS CDP), no acá
`armour lift`	Phrase	Competitor	Shared list	1.50	2
`branwyn`	Phrase	Competitor	Shared list	1.46	3
`wool`	Phrase	Off-product	Campaign	1.37	5	no hay SKU de lana en el catálogo
`elle comfy`	Phrase	Competitor	Shared list	1.27	1
`bare necessities`	Phrase	Retailer	Campaign	1.25	2
`woolx`	Phrase	Competitor	Shared list	1.24	6
`luna bras`	Phrase	Competitor	Shared list	1.22	2
`mastectomy`	Phrase	Medical/compliance	Campaign	0.00	0	preventivo — no hay SKU post-quirúrgico
TOTAL				$80.43	109	2.4% del spend · valor cedido $30 · recuperación neta ~$50

Dos "fugas" que verifiqué y NO lo son. cool fit bra ($2.80) y breezies cooling comfort bra ($1.85) parecían haber pasado a pesar de tener negativo Phrase. Chequeando el change_event: esos negativos se crearon el 5-ago 14:21, y los términos sirvieron el 29-jul y el 4-ago — antes de que existieran. Los negativos están funcionando.

Protección de marca: limpia. $0.00 de gasto en queries que contengan "truekind" / "true kind" en toda la vida de la campaña.

4 · Keywords a agregar — 10 ahora

Términos que ya convirtieron, que caen en el tema de un ad group vivo, y que todavía no existen como keyword Exact. Todos van como Exact al ad group que ya niega los temas vecinos, así que no hay riesgo de canibalización.

Keyword	Criterion Type	Ad Group destino	Clics	Costo	Conv	Valor	ROAS	Confianza
`bras for hot humid weather`	Exact	Cooling_Breathable_Bras	3	$2.78	2.0	$138	49.7x	0.65
`best bra for menopause`	Exact	Menopause_Bras	4	$8.11	1.0	$75	9.2x	0.75
`best bra for hot flashes`	Exact	Menopause_Bras	3	$3.03	1.0	$72	23.7x	0.72
`the cooling bra`	Exact	Cooling_Breathable_Bras	1	$2.31	1.0	$72	31.1x	0.60
`wicking bra`	Exact	Moisture_Wicking_Bras	3	$4.12	1.0	$63	15.3x	0.70
`best bra for heat`	Exact	Cooling_Breathable_Bras	1	$1.33	1.0	$45	33.8x	0.58
`best bras for humid weather`	Exact	Cooling_Breathable_Bras	1	$1.31	1.0	$42	32.0x	0.58
`bras that help with sweating`	Exact	Moisture_Wicking_Bras	4	$3.39	0.1	$7	2.2x	0.55
`best sweat wicking bra`	Exact	Moisture_Wicking_Bras	2	$2.64	0.1	$7	2.6x	0.55
`best cooling bras for women`	Exact	Cooling_Breathable_Bras	1	$1.35	0.0	$2	1.7x	0.55
TOTAL				$30.37	10.2	$523	17.2x

Por qué la confianza no pasa de 0.75: casi todos tienen 1–4 clics. A ese volumen, 1 conversión produce un ROAS de 30x que es ruido estadístico, no una señal. Los agrego igual porque el costo de agregarlos es cero — ya se están comprando vía near-variant; hacerlos Exact solo le da prioridad de subasta y una lectura limpia. No subas bids sobre estos ROAS.

5 · Decisión pendiente: los ganadores que quedaron en ad groups pausados

Estos términos convirtieron, pero su tema vive en un ad group que Cassia pausó el 16-jul. Agregarlos = reabrir lo que ella cerró deliberadamente. Esto es tu decisión, no la mía.

Keyword	Tema (ad group pausado)	Clics	Costo	Conv	Valor	ROAS
`wireless bras with support`	Wireless_Bras	6	$12.80	2.0	$216	16.8x
`best wireless bras`	Wireless_Bras	4	$12.51	1.0	$96	7.7x
`comfortable bras for older women`	Wireless_Bras	2	$5.89	1.0	$73	12.3x
`strapless bra`	Strapless_Bras	35	$84.89	1.0	$67	0.8x
`comfortable front closure bras`	Wireless_Bras	4	$13.42	1.0	$54	4.0x
`strapless bras`	Strapless_Bras	9	$32.36	1.0	$50	1.5x
`best strapless bra`	Strapless_Bras	9	$17.77	1.0	$45	2.5x
`sports bras`	Sports_Bras	3	$12.43	1.0	$42	3.4x
`most comfortable bras`	Wireless_Bras	8	$18.22	1.0	$38	2.1x
`front closure bras`	Wireless_Bras	12	$34.87	1.0	$37	1.1x

Mi recomendación: NO reabrir todavía. El único que se ve realmente bueno, wireless bras with support (16.8x), tiene 25 impresiones y 4 clics — por debajo del umbral de 300 impresiones para decidir nada. Los otros están entre 0.8x y 4.0x, y el ad group completo del que vienen hizo $977 @ 0.64x. Un ganador de n=4 no compensa eso.

Si querés testear, la forma barata: agregá solo wireless bras with support y best wireless bras como Exact dentro de un ad group nuevo y estrecho — nunca reactivando Wireless_Bras completo, porque sus dos keywords PHRASE (best bras for women, front closure bra) son las que produjeron el 40% de la pérdida de la campaña.

6 · ¿Hacen falta ad groups nuevos? — No

Verifiqué el catálogo de Shopify (productos activos) antes de responder esto, porque la respuesta cambia según si TK vende la categoría o no:

Tema con gasto sin ad group vivo	Spend	Conv	Valor	ROAS	#términos	¿TK lo vende?	Veredicto
Edad (older women / seniors / 50+)	$149.84	1.1	$78	0.52x	255	—	Tema perdedor y ultra-fragmentado. Ya cortado en la fuente.
Talla (large bust / plus size)	$88.66	0.0	$0	0.00x	316	—	316 términos, cero conversiones.
Comfort genérico	$87.84	1.0	$38	0.44x	114	—	Demasiado arriba del funnel.
Full coverage / support	$49.61	0.0	$0	0.00x	131	—	Cero conversiones.
Sag / lift	$37.97	0.0	$0	0.00x	133	—	Cero conversiones.
Seamless / no-show	$14.78	0.0	$0	0.00x	55	Sí	Volumen insuficiente.
Cotton / fibra natural	$10.76	0.0	$0	0.00x	86	Sí (Cotton Bralette)	Volumen insuficiente.

Nota importante sobre las categorías pausadas — NO las negativices. Truekind sí vende Convertible Strapless Bandeau Bra, Seamless Racerback Sports Bra, Wireless Lift T-Shirt Bra, Everyday Comfort Front Closure Bra y 4 modelos de bralette. Los ad groups se pausaron por economía (0.60x), no por irrelevancia. Un negativo a nivel campaña sobre strapless / sports bra / bralette cerraría permanentemente categorías reales que además siguen sirviendo vía Shopping y PMax. Los negativos a nivel ad group que ya existen (cada AG niega los temas de los otros) son suficientes: el drift total en la estructura viva es $20.62.

La única excepción real: wireless nunca debe ser negativo. El producto estrella de esta campaña es literalmente el TrueCool Wireless Menopause Bra. Negativizar "wireless" mataría el motor.

7 · Posture_Bras — la señal que sí requiere acción

Posture_Bras lleva $86 y 0 conversiones en 16 días (creado 27-jul). Todavía no llega a la Bleeding Rule ($50 con 0 conv en 30 días — va en camino). Sus 3 keywords con más gasto: posture bra $31.82 / 0 conv, bras for support and posture $11.99 / 0 conv, back support bra $10.99 / 0 conv. Las tres al 90% de IS perdido por rank.

Acción: no pausar todavía — falta 1 semana para el hito de 30 días y el juicio debe ser en CDP 1DC a semana-4 (~24 ago), como quedó definido en el build del 27-jul. Si a esa fecha sigue en 0 conv, el primer corte son posture correcting bra y posture bra corrector, exactamente como se anticipó en el plan original. Mientras tanto, el negativo pain propuesto arriba le quita su fuga más grande (bras for shoulder pain, $5.02).

8 · La palanca real (y por qué los negativos no lo son)

Fecha	Spend/día	% del budget	Impresiones	CPC	IS	Perdido rank	Perdido budget
2 ago	$45	25%	296	$1.33	<10%	90%	0.0%
5 ago	$50	28%	410	$1.27	11.0%	89%	0.0%
7 ago	$114	64%	793	$1.53	<10%	90%	0.0%
9 ago	$171	95%	1,275	$1.30	<10%	90%	0.0%
11 ago	$127	71%	1,603	$1.14	<10%	90%	0.0%

La campaña está escalando ahora mismo — el spend diario pasó de $28 a $171 en 8 días y las impresiones de 270 a 1,603, con el CPC bajando de $1.53 a $1.14. Eso es exactamente lo que uno quiere ver: más volumen a menor precio.

Y sin embargo el IS sigue por debajo de 10% con 0.0% de pérdida por presupuesto. El muro es Ad Rank — o sea el tROAS 1.6 conteniendo los bids, y/o Quality Score. Los $80 de negativos no mueven esa aguja. Lo que la mueve es que la estructura viva ya corre a 2.06x ROAS CDP, por encima del target de 1.6.

9 · Próximos pasos, en orden

🔴 Hoy

Aplicar los 24 negativos (§3) — 12 a la shared list Truekind - Competitors Names, 12 a nivel campaña. Impacto ~$50/mes neto. Confianza 0.90. Es higiene, no rescate.
Agregar los 10 keywords Exact (§4) a los 4 ad groups vivos. Sin cambios de bid.

⚠️ Esta semana

Dejar correr la rampa sin tocarla. Spend +6× en 8 días con estructura nueva de 4 días (Cooling/Moisture nacieron el 5-ago). Cambiar el tROAS ahora mezcla dos experimentos. Confianza 0.85.
Decidir sobre §5 (los ganadores en ad groups pausados). Mi voto: esperar.

📅 A 30 días

~24 ago — juicio CDP 1DC de semana-4 para Posture_Bras y para el split Cooling/Moisture. Si el ROAS CDP de la campaña se sostiene ≥2.0x con el spend nuevo, ahí corresponde bajar el tROAS de 1.6 a ~1.4 para comprar el IS que hoy se pierde por rank. Confianza 0.70 — condicionada a que la rampa aguante.
Arreglar el miner diario — está muerto hace 65 días. Ver el recuadro de abajo.

🔴 Hallazgo colateral: la automatización de negativos de TK NB lleva 65 días sin hacer nada.

scripts/tk_nb_search_term_miner.py tiene la lista de campañas hardcodeada en la línea 42: SR_US_TK_NB_BraFit, SR_US_TK_NB_WirelessBras, SR_US_TK_NB_SpecialtyBras. Las tres están PAUSADAS. El log logs/tk-nb-miner.log tiene 65 corridas con "No search terms found" — la última esta misma mañana:

[2026-08-12 04:45:09] Fetching search terms: SR_US_TK_NB_WirelessBras → 0 terms retrieved
[2026-08-12 04:45:11] No search terms found — campaigns may still be in learning phase.

El mensaje "may still be in learning phase" es engañoso: no están aprendiendo, están apagadas. El job escribe su sentinel, sale con código 0 y nadie se entera. SR_US_TK_NB_Bras_2026 —la única campaña NB de bras que sí está corriendo— nunca estuvo en esa lista.

Fix: reemplazar CAMPAIGNS por SR_US_TK_NB_Bras_2026 (+ SR_US_TK_NB_Competitor si se quiere cobertura completa), y hacer que el miner falle ruidosamente cuando una campaña de su lista esté pausada o no exista, en vez de tratarlo como "0 candidatos".

Notas de método

Revenue, órdenes, ROAS, CPA y AOV a nivel campaña salen de CDP (Redash q2635, store=truekind.com, source_category=['Google Search']), casados por campaign_id — nunca por nombre. Una sola grafía encontrada, sin fragmentación.
A nivel search-term no existe CDP (el CDP no tiene dimensión de término de búsqueda). Las columnas conv/valor/ROAS de las tablas §4 y §5 son de plataforma, usadas solo para ranking relativo dentro de la campaña. La verdad de nivel campaña sigue siendo 1.21x / 2.06x CDP.
IS, Top IS, CPC, impresiones y lost-IS son de la API de Google Ads (no existen en CDP).
Google reporta IS <10% como 0.1 y lost-IS >90% como 0.9 — por eso varios días marcan exactamente 10.0%/90.0%. El IS real está por debajo de 10%.
Los términos de búsqueda suman $2,219 contra $3,365 de la campaña: ~34% del gasto cae en términos que Google no reporta por umbral de privacidad. Es normal y no se puede minar.